Slaptas turtas yra, triukšminga prabanga išeina. d3sign / Getty Images
Išpirkite dabar
- Garsi prabanga Kinijoje išėjo iš mados.
- „Laoqianfeng“, kaip jis žinomas šalyje, nepanašus į senų pinigų estetiką Vakaruose.
- O turtingi Kinijos žmonės linksta į „logotipo medžioklę“ elegancijos naudai, sako ekspertai.
Skelbimas Skelbimas Pirma, žmonės gerbia šilkinius drabužius. Tada jie gerbia vyrą.
Ištisas kartas tai buvo populiarus posakis Kinijoje – 先敬罗衣后敬人. Tai reiškia paprastą pamoką visiems, kurie nori būti turtingi ar bent jau atrodyti.
Tai, ką kinams reiškia atrodyti turtingam, bėgant metams pasikeitė, tačiau vienas dalykas yra nuoseklus: jie negaili išlaidų. Remiantis „Bain & Co“ tyrimu, Kinijos pirkėjai iki 2030 m. sudarys 40 % visų prabangos vartotojų, nepaisant pastarojo meto neramumų. Mados namai nuo „Burberry“ iki „Dior“ taip pat dvigubai sumažina savo pastangas užsidirbti pinigų.
Tačiau Kinijos turtingųjų veidas keičiasi. Dingo prašmatnūs logotipai, kuriuos galite pastebėti už mylios. Pasaulyje, nutolusiame nuo Amerikos, galioja ir populiariausio HBO serialo „Paveldėjimas“ dėsniai. Senų pinigų estetika vyrauja, naujų pinigų mada yra drąsi, o jei norite, kad į jus būtų žiūrima rimtai, žaiskite žaidimą.
Skelbimas Skelbimas Taisyklės paprastos. Jokių „Gucci“ nuo galvos iki kojų. Jokių ryškių spalvų, jokio Louis Vuitton spaudinio. Logika yra tokia, kad jūs nevilktumėte nieko, ką pamatytumėte filme „Pamišę turtingi azijiečiai“ arba tai, ką amerikonizuoti azijiečiai puošia „Netflix“ filme „Bling Empire“. Ir, pasak Tomo Wambsgano iš „Succession“, tik maži, nepretenzingi maišeliai, nes neštis „juokingai talpų“ krepšį negalima.
„Laoqian“ stiliaus dekodavimas
Kinijos tylios prabangos prekės ženklas ir tai, kaip suvokiamas slaptas turtas, yra užkoduotas esamoje socialinėje hierarchijoje. Budrul Chukrut / SOPA Images / LightRocket per Getty Images
Norint suprasti stilių ir pinigus Kinijoje, reikia žinoti tris terminus: laoqianfeng, xinqianfeng ir tuhao.
Pirmiausia tai, koks turtingas esate Kinijoje, yra užkoduotas jūsų asmenyje, pradedant drabužiais, kuriuos dėvite, baigiant jūsų plaukų ir odos išvaizda. Bandydami sukurti savo įvaizdį laoqianfeng stiliumi – panašiu į tai, ką Vakarai vadina senų pinigų estetika – turite atrodyti gerai maitinami ir suderinti, tačiau pakankamai natūralūs ir neįvertinti, kad atrodytumėte, jog nieko nepadarėte. pasiekti be vargo malonę. Kalbant apie xinqianfeng arba naujų pinigų estetiką, jūs paliekate savo drabužiams paskelbti, kad pasiekėte tam tikrą turto lygį, su kuo daugiau blyksnių ir blizgučių.
Terminas „laoqian“ Kinijoje taip pat reiškia grupę žmonių, kurių turtai kaupiasi per kelias kartas. Pagalvokite apie nuosavybės magnatų ir politinės jėgos žaidėjų palikuonis, Ivy League mokyklose išsilavinusius fuerdai, kurie vasarą skrenda namo į savo vešlius namus Kinijos sostinės vidiniuose žieduose, netoli plakančios Pekino širdies šerdies.
Skelbimas Skelbimas Tuo tarpu Xinqian dažnai kalba apie naujų milijonierių bangą, kuri veržėsi dėl savo turtų po komunistinės revoliucijos. Jų tėvai galėjo būti kilę iš kaimų arba išvesti viduriniosios klasės atstovus, gyvenančius mažesniuose, mažiau žinomuose šalies miestuose. Tačiau dabar ateina naujos kartos, kuri juanis renkasi kibirais. Kai kurie jų nariai yra prašmatnūs technologijų ir žaidimų milijonieriai, gyvenantys gražiausiuose Šanchajaus ir Guangdžou butuose. Kiti yra blizgūs socialinės žiniasklaidos influenceriai, uždirbantys milijonus internete.
Ir dar yra tuhao – terminas, kuris laisvai verčiamas kaip „labai turtingas“, vietiniai pinigingi vyrai puošniais drabužiais, važinėjantys raudonais sportiniais automobiliais skrisdami pro žmones, besisukančius kukliais sedanais.
Garsi prabanga nebeliko, ir štai kodėl
Turtingi klientai dabar mieliau renkasi blykstę. BJI per Getty Images
Yra keletas priežasčių, kodėl garsi prabanga Kinijoje nyksta.
Panašiai kaip JAV ir Europoje – „ramios prabangos“ estetika atsirado kaip reakcija į ekonominį klimatą. Ekonomikai lėtėjant, o šalies jaunimo nedarbo lygis siekia 20 proc., turtingiesiems šiuo metu nedera svaidytis savo turtais.
Skelbimas Skelbimas Tuo pat metu ekonomikos nuosmukis spaudžia jaunesnius, trokštančius pirkėjus, kurie per pastaruosius kelerius metus padėjo sukurti prabangos pardavimų Kinijoje bumą. Šie pirkėjai, kuriems pandemijos metu neteko grynųjų, tapo pagrindiniais prabangos prekių pirkėjais. Kadangi daugelis pirko pirmuosius prabangius pirkinius, jie norėjo apie tai garsiai kalbėti, todėl ryškūs logotipai karaliavo.
Tačiau išeikvojus grynųjų pinigų perteklių, „logotipų medžiotojai“, kaip juos vadina Tema ETF prabangos portfelio valdytojas Javieras Gonzalezas Lastra, vis dažniau atsitraukia į antrą planą ir vyresnio amžiaus, turtingesnius klientus palieka prabangiai išlaidauti.
Ir ši minia, kuri nebėra prabangos naujokai, vis dažniau renkasi ne tokius ryškius logotipus, sakė jis.
Slaptas turtas leidžia turtingiesiems laikytis partijos linijos Xi Jinpingo Kinijoje
Nankino kelyje minios vaikšto po neoniniais ženklais. Gatvė yra pagrindinis miesto prekybos rajonas ir vienas judriausių prekybos rajonų pasaulyje. Nikada per Getty Images
Nesuklyskite: susidomėjimo ramia prabanga antplūdis kyla ne tik dėl modernaus, Vakarų įkvėpto postūmio atrodyti kaip senų pinigų amerikiečiai. Tai socialinis kapitalas, tačiau tai taip pat yra tam tikro momento Kinijoje rezultatas – politinių ir socialinių veiksnių santaka, kurią paskatino Kinijos lyderis Xi Jinpingas siekti „bendros gerovės“.
Skelbimas Skelbimas Kiniją jau seniai siejo nelengvi santykiai su prabangos prekių vaikymu ir turtingu gyvenimo būdu. Vyriausybė praleido daugiau nei dešimtmetį, atgrasydama nuo demonstruojamų gerovės. Dar 2011 metais valdžia Pekine pradėjo drausti reklaminius stendus su tokiais terminais kaip „prabanga“ ir „aukšta klasė“. Po metų Kinija uždraudė valstybės tarnautojams priimti brangias dovanas ar naudoti viešąsias lėšas ekstravagantiškoms vakarienėms rengti.
Tai apėmė vyriausybės vykdomą socialinės žiniasklaidos priežiūrą. 2021 m. Kinijos „TikTok“ versija „Douyin“ paskelbė, kad ištrynė tūkstančius paskyrų ir vaizdo įrašų, kuriuose buvo per daug demonstruojamas turtas, kinų kalba taip pat žinomas kaip „xuanfu“. „The South China Morning Post“ pranešė, kad kai kuriuose iš šių vaizdo įrašų naudotojai demonstravo milžiniškas grynųjų pinigų sumas ir prabangos daiktus, tokius kaip laikrodžiai ir prašmatnių automobilių rakteliai.
Šis griežtesnis požiūris į gyvenimą netgi paskatino kai kurias įmones ieškoti naujų būdų, kaip išlikti tiesioje ir siauroje vietoje bei išvengti Kinijos valdžios rūstybės. Pavyzdžiui, Kinijos finansų įmonės dabar nurodo savo darbuotojams susilaikyti nuo firminių drabužių ar prabangių krepšių nešiojimo į biurą.
„Mes praėjome Pamišusių turtingų azijiečių tašką“
Itin turtingi Kinijoje, prabangius produktus perkantys daugiau nei du dešimtmečius, dabar laikomi šios rinkos žinovais, „Insider“ sakė Miltonas Pedraza, JAV įsikūręs konsultacinės įmonės „Luxury Institute“ įkūrėjas ir vadovas.
Skelbimas Skelbimas „Mes pralenkėme „Pamišusių turtingų azijiečių“ tašką“, – sakė jis. „Manau, kad tai buvo viršūnė ir kur žmonės nuėjo: „Berniukas, argi tai neatrodo kvaila?
Jis tęsė: „Dalis žinojimo yra žinoti, kaip elgtis, kai esi tikrai turtingas ir patyręs turtingas, o ne nauji pinigai“.
Pedraza sakė, kad jo verslo partneris „senų pinigų“ ir „naujų pinigų“ pirkėjus Kinijoje lygina su dviem paukščiais: ereliu ir papūgu.
„Kai tu subrendai ir esi itin didelė grynoji vertė, esi erelis – jie stovi aukšti, bet yra labai santūrūs“, – sakė Pedraza.
Skelbimas Skelbimas Tuo tarpu „naujų pinigų“ minia elgiasi kaip papūgai, sakė jis. Šie paukščiai yra žinomi kaip balsingi, o tai žmogiškąja prasme reiškia, kad vartotojai, dėvintys garsius drabužius, šaukia „pažiūrėk į mane, pažiūrėk į mane“, – sakė jis.
Dėvėdami brangius gaminius su mažais logotipais, itin turtingi žmonės vis tiek gali subtiliai parodyti savo statusą, nesipuikuodami savo turtais. Tokiu būdu tai yra didžiausias jėgos žingsnis.
Kinijos socialinė žiniasklaida turi ramią prabangą iki mokslo
Žmonės į „Pinterest“ panašią Kinijos svetainę „Xiaohongshu“ paskelbė „laoqian“ stiliaus vadovėlių ir nuotraukų. Xiaohongshu Be abejo, yra turtingas ir ieškodamas turtingas, o pastarasis yra ten, kur jis yra Kinijos socialinėje žiniasklaidoje. Žmonės praleido valandas nagrinėdami ir analizuodami „laoqian“ stiliaus bruožus ir niuansus į „Twitter“ panašioje Kinijos platformoje „Weibo“, iššifruodami patarimus ir gudrybes, kurių reikia norint pasiekti nepriekaištingą atsitiktinės prabangos atmosferą.
Būtų per maža teigti, kad žmonės yra sužavėti – įrašai su grotažyme „laoqian“ spaudos metu platformoje buvo peržiūrėti 1,67 mln. kartų. Šią vasarą susidomėjimas grotažyme vėl išaugo ir išaugo, kai influenceriai pristato naujas idėjas, kaip geriausiai pasiekti „laokišką“ išvaizdą.
Skelbimas Skelbimas Visoms influencerių išvaizdai būdingi prislopinti atspalviai. Stiliai yra paprasti, pabrėžiama, kaip drabužis kabo ant žmogaus, o vienetai būna vienspalvių, pavyzdžiui, kreminės, rudos arba juodos spalvos – ne taip kaip vakarietiška senų pinigų estetikos interpretacija.
Jų yra visur „Weibo“: iš pažiūros aukštakulniai vyrai ir moterys įkelia savo drabužius, kurie, jų nuomone, geriausiai atspindi, kaip turėtų atrodyti estetika. Weibo Kai kurie influenceriai taip pat įkėlė vaizdo įrašus apie „laoqian“ stilių, kad padėtų žmonėms, kaip geriausiai apsirengti siekiant sėkmės.
„Weibo“ taip pat galite rasti vaizdo įrašų pamokas apie „laoqian“ stilių. Weibo „Jų rengimosi stilius yra labiau neįvertintas ir atspindi ramesnį temperamentą. Tie, kurie ateina iš senų pinigų, daugiau dėmesio skiria rengimosi smulkmenoms”, – rašoma viename Weibo įraše „laoqianfeng”.
Kitas asmuo „Weibo“ sakė, kad „laoqianfeng“ priėmimas yra išskirtinio skonio ir geros padėties Kinijos visuomenėje ženklas.
Skelbimas Skelbimas „Jei jums trūksta skonio ar stiliaus, niekada nebūsite laikomas aukščiausios klasės atstovu“, – savo „Weibo“ įraše sakė asmuo.
Senų pinigų estetika kai kuriems prekių ženklams nugalės Kinijoje
Kai trokštantis pirkėjas yra įtemptas ir „garsiai prabanga“ nukeliauja į antrą planą, ekspertai teigia, kad naudos turi aukščiausios klasės prabangos prekės ženklai. Pagalvokite apie Richemont, Louis Vuitton s, Dior ir kiti mados pasaulio atstovai, kurie mėgaujasi garsesniais stiliais, bet taip pat niekada nenukrypsta nuo savo išbandytos klasikos ir yra neįvertintos prabangos švyturiai.
Itin didelės grynosios vertės vartotojai Kinijoje daugiausia dėmesio skirs dizaino detalėms, medžiagų kokybei ir subtilumui, o ne pastebimumui, „Insider“ sakė Thomaï Serdari, Niujorko universiteto Sterno verslo mokyklos mados ir prabangos MBA programos direktorius. . Dėl šios priežasties jaunesni prekių ženklai, tokie kaip „The Row“, „Goop“ ir „Nili Lotan“, kurie vadovaujasi šia filosofija, taip pat galėtų būti naudingi, sakė ji.
Ir nors vidutinis Joe gatvėje gali neatpažinti 1700 USD vertės Loro Piana kašmyro džemperio ar prekės ženklo 600 USD kepurės, kurie šiais metais tapo vienu iš svarbiausių ramios prabangos tendencijos simbolių, elitui tai nerūpės.
Skelbimas Skelbimas „Jūs neprivalote rodyti etiketės. Visi savo gentyje žino, kas tai yra. O jei nesate gentyje, patikėkite, jie nesistengia jums sužavėti”, – sakė Pedraza.
Kinijos turto pinigai Skelbimas
Išpirkite dabar
