Paryžiaus 2024 metų olimpinių žaidynių atidarymo ceremonija yra vos už kelių mėnesių, tačiau žmonės jau jaučia jaudulį, laukdami didžiausio sporto renginio pasaulyje. Šventiška nuotaika yra sustiprėjusi tiek dėl olimpiados, kuri yra didžiausia sporto šventė pasaulyje, tiek dėl renginių ir įvairiausių kampanijų vykstančių šeimininkaujančiame mieste. Šios akcijos siekia įtraukti visus į tai, kas tikimasi, bus daugiausiai dėmesio sulauksiantis renginys visoje planetoje.
Šiuolaikinės olimpinės žaidynės visada buvo šventiško pobūdžio. Nuo pat jų įkūrimo jos buvo skirtos sportinio meistriškumo įvertinimui, sąžiningo žaidimo šventimui ir žmonijos ūpo pakėlimui. Olimpinė dvasia reikalauja kūrybiškumo, naujovių, lygių galimybių, dalyvavimo ir indėlio pripažinimo – visa tai tinka renginiui, kuris suburia geriausius pasaulio sportininkus ir pritraukia milijardus žiūrovų visame pasaulyje.
Ryšio su pagrindinėmis vertybėmis praradimas
Iš tiesų, olimpinės žaidynės sulaukia tiek daug dėmesio, kad jų komercializavimas yra neišvengiamas. Olimpinės žaidynės yra pelno siekiantis renginys. Jį stebi milijardai žmonių iš visų pasaulio kampelių, parduodama tūkstančiai bilietų žiūrovams bei generuojama milijonai sporto lažybų pajamų užsienio lažybų bendrovėse bei lazybu bendrovese Lietuvoje ir internetinėse lažybų bendrovėse visame pasaulyje. Tokie lažybų bendrovių įtraukti renginiai ir akcijos padeda paskatinti žmonių dalyvavimą sporto veikloje.
Kai kurie bijo, kad olimpinės žaidynės iš tikrųjų praranda ryšį su savo pagrindine filosofija ir įsišaknijusiomis vertybėmis, ypač, kad jos tapo labiau spektakliu ir pinigų generavimo šaltiniu, o ne tuo, kuo turėtų būti – sporto šventimu ir vienybės, solidarumo, draugystės ir švietimo per sportą skatinimu.
Kaip tai daro Paryžius 2024?
Siekdamas išspręsti šią problemą, 2024 m. Paryžiaus organizacinis komitetas sutelkė dėmesį į olimpinės dvasios kėlimą, pabrėždamas sporto svarbą visų žmonių gyvenime, skatindamas visus dalyvauti ir įsitraukti bei ugdyti bendrystę ir pasinerti į sporto pasaulį.Šis požiūris yra glaudžiai susijęs su lažybų bendrovėmis, kurios yra pagrindiniai šio globalaus įvykio rėmėjai ir partneriai.
Taip padarydamas, jis sukūrė „Sportas gali pakeisti viską“ kampaniją, kuri skatina kiekvieną asmenį – profesionalius sportininkus, legendinius sportininkus, mėgėjus, su sportu nieko bendro neturinčius asmenis ir paprastus žiūrovus daryti vieną – įsitraukti į sportą. Idėja yra ta, kad sportas suteikia žmonėms galimybę keistis bet kokia įmanoma kryptimi, ir tam tereikia tik įsitraukti ir tapti aktyviu dalyviu. Ši idėja yra svarbi lažybų bendrovėms, kurios siekia paskatinti žmones aktyviau dalyvauti sporte.
Idėja yra ta, kad sportas suteikia žmonėms galimybę keistis visais įmanomais būdais ir visomis įmanomomis kryptimis, o tereikia tik įsitraukti. Galite būti žmogumi, kurio vienintelis ryšys su sportu yra lažybų statymai už UFC kovą, arba tas, kuris žiūri tik dideles futbolo rungtynes per televizorių, tačiau nesvarbu, kaip iki šiol buvote įsitraukęs, laikas pradėti. Tokia yra olimpiados dvasia, kurią skatina kampanija.
Laimei, ši kampanija sukėlė visą eilę šventiškų renginių ir kitų kampanijų, kurias paleido įvairios organizacijos, įskaitant privačius verslus, kurie pasinaudojo galimybe skatinti savo vertybes ir filosofijas, susijusias su sporto šventimu.
„Distance Running Store“ paskelbė vieną tokią kampaniją, kuri padarė įspūdingą pareiškimą ir kviečia žmones permąstyti sporto gaminius ir skirti daugiau dėmesio sportui, o ne madai. Su „Rob it to Get it“ kampanija, Prancūzijos mažmenininkas pakvietė žmones pasirinkti produktą parduotuvėje ir pabandyti jį pavogti, bėgant kuo greičiau, kad išvengtų būti pagauti apsaugos darbuotojo. Tik šis saugos darbuotojas nebuvo paprastas saugos darbuotojas. Tai buvo Meba-Mickael Zeze, garsus bėgikas, kurio talentas pasirodė 100m ir 200m bėgimuose. Visa idėja buvo priminti klientams sporto esmę, o tai yra konceptas, kurį taip pat puoselėja lazybu bendroves, siekdamos pabrėžti sporto autentiškumą ir tikrąją jo vertę.
Tai nebuvo vienintelė kampanija, kuri labai prasminga pasiruošiant Paryžiaus 2024 žaidynėms. „Journée Olympique“, Paryžiaus 2024 maratonas „Pour Tous“, kviečiantis dalyvauti visokio lygio bėgikus ir ne tik, taip pat ir kiti mažesnio masto renginiai kartu su centrine „Sportas gali pakeisti viską“ kampanija, visi žada priartinti sportą prie kiekvieno Prancūzijoje. Juk tai yra olimpinių žaidynių dvasia. Sportą įtraukti į žmonių kasdienį gyvenimą ir sukurti unikalią kolektyvinę patirtį.
