Elono Musko mėgstamiausia citata iš filmo, pasak jo biografo, yra Gladiatoriaus „Ar tu nelinkęs?
Kai kurie nemažos pasaulinės Musko auditorijos nariai taip pat buvo pasibaisėję, nes prieštaringi pareiškimai ir valdymo sprendimai šiemet vėl patraukė antraštes.
Musko brolis Kimbalis rugsėjį paskelbtos Elono Musko biografijos autoriui Walteriui Isaacsonui pasakė, kad jo brolis ir sesuo buvo „dramos magnetas“. Jis pridūrė: „Tai jo prievarta, jo gyvenimo tema“.
Šis impulsas buvo visiškai parodytas 2023 m. Štai keletas žinomiausių istorijų, susijusių su turtingiausiu pasaulio žmogumi šiais metais.
Marko Zuckerbergo iššūkis kovai narve
Vienu metu 2023 m. Muskas atrodė per toli savo meilę Gladiatoriui, kai metė „Facebook“ įkūrėją į kovą dėl planų paleisti „Twitter“ konkurentą pavadinimu Threads.
Reaguodamas į pranešimus, kad Zuckerbergas ketino paleisti į „Twitter“ panašią platformą, Muckas tviteryje parašė: „Aš pasiruošęs rungtyniauti narve, jei jis bus lol“. Zuckerbergas „Instagram“ atsakė: „Send Me Location“.
Atrodė, kad Zuckerbergas, kovos narve šalininkas, reiškė verslą, bent jau suteikė istorijai tam tikrą pagreitį, nepaisant jos netikrumo. Italijos kultūros ministras netgi sakė, kad diskutuoja su Musku dėl kovos surengimo istorinėje Italijos vietoje.
Tačiau tuo pat metu Muskas kalbėjo apie peties problemą, kuriai gali prireikti operacijos, nes įprastu būdu jis pasėjo abejonių, kiek rimtai jis elgiasi.
Zuckerbergas nusprendė, kad jo kolega milijardierius nebuvo nuoširdus ir rugpjūtį nutraukė kovą „Threads“ paskelbdamas: „Manau, kad visi galime sutikti, kad Elonas nėra rimtas ir laikas judėti toliau.
Elono Musko X paskyros momentinė nuotrauka, daryta 2023 m. liepos 24 d. Nuotrauka: Dado Ruvić / Reuters
„Twitter“ prekės ženklo keitimas
Kai praėjusių metų spalį nusipirko „Twitter“, Muskas tviteryje paskelbė „paukštis išlaisvintas“. Liepą jis visiškai jo atsikratė, nes paskelbė, kad platforma bus pervadinta į X, panaikinant išskirtinį paukščio logotipą.
Prekės ženklo keitimas buvo dalis Musko vizijos paversti mikro tinklaraščių paslaugą „viską programėle“, sukurtą pagal WeChat – Kinijos platformą, leidžiančią vartotojams atlikti kelias funkcijas – nuo pranešimų siuntimo iki taksi užsakymo ir sąskaitų apmokėjimo.
Nepaisant pavadinimo pakeitimo, nebuvo jokių esminių strateginių platformos pokyčių įrodymų. X išlieka priklausomas nuo reklamos didžiąją dalį savo pajamų ir dar nėra daugialypis verslas, kurį įsivaizduoja Muskas.
Bruce’as Daisley, buvęs „Twitter“ operacijų Europoje vadovas, teigia, kad prekės ženklo keitimas būtų buvęs sėkmingas, jei kartu būtų buvęs įsipareigojimas sumažinti žalingą turinį platformoje.
„Jei Muskas būtų nubrėžęs liniją su tuo, kas nutiko praeityje, ir pasakęs: „Mes būsime malonesni, saugesni ir sveikesni“, prekės ženklo keitimas galėjo būti veiksmingas“, – sako jis. „Bet jei kas nors X reiškia prekės ženklo toksiškumą. Atrodo, kad jis pablogino situaciją pora žingsnių.
Pasamdyti naują X generalinį direktorių
Muskas užbaigė savo audringus 2022 metus paskelbdamas, kad atsistatydins iš tuometinio „Twitter“ generalinio direktoriaus pareigų, kai tik ras ką nors „pakankamai kvailo, kad imtųsi darbo“. Gegužę jis paskelbė, kad Linda Yaccarino, žiniasklaidos ir pramogų konglomerato NBCUniversal pasaulinės reklamos vadovė, paskirta generaline direktore.
Yaccarino, kaip aukštai vertinamo reklamos vadovo, kilmė parodė skelbimų svarbą X verslo modeliui. 2021 m. iš reklamos sudarė 90 % pajamų, nors su reklama susijusi apyvarta smarkiai sumažėjo po Musko perėmimo, nes klientai boikotavo platformą dėl įvairių problemų, įskaitant neapykantą kurstančių kalbų nuosaikumą ir jos savininko vadovavimo stilių.
Yaccarino stengėsi atkurti prarastas pajamas, daugiausia dėl Musko elgesio, kuris išlaikė vykdomąjį vaidmenį, daugiausia dėmesio skirdamas technologijoms ir gaminių dizainui.
Iliustracijoje pavaizduotas „Starlink“ logotipas ir Ukrainos vėliava. Nuotrauka: Dado Ruvić / Reuters
Paleidžiama biografija ir taisoma
Isaacsono Elono Musko biografija buvo išleista rugsėjį – dvejų metų, kai rašytojas ėmė šešėliuoti jo temą, rezultatas. Knyga buvo nusėta įžvalgomis ir anekdotais, kai kurie iš jų žinomi – Muskas turi baisius santykius su savo tėvu; jis nerimauja dėl dirbtinio intelekto (DI), bet ir kai kurių apreiškimų.
Tačiau vieną didžiausių knygos istorijų jos tema greitai nušovė. Isaacsonas teigė, kad Muskas liepė savo inžinieriams „Starlink“ – Muskui priklausančioje palydovinio ryšio įmonėje – „išjungti“ Starlink aprėptį, kuri būtų palengvinusi bepiločių orlaivių povandeninių laivų ataką prieš Rusijos karinį jūrų laivyną Sevastopolio bazėje Kryme. Bepiločiai orlaiviai „prarado ryšį ir nekenksmingai išplito į krantą“, rašė Isaacsonas.
Muskas tai paneigė, sakydamas, kad toje vietovėje nėra „Starlink“ aprėpties ir jis iš tikrųjų atsisakė prašymo jį įjungti. Muskas paskelbė: „Jei būčiau sutikęs su jų prašymu, SpaceX būtų aiškiai prisidėjęs prie didelio karo ir konflikto eskalavimo“. Isaacsonas, parašęs, kad Muskas įgyvendino „slaptą politiką“, siekdamas išjungti „Starlink“ 60 mylių atstumu nuo Krymo pakrantės, paskelbė paaiškinimą, patvirtinantį Musko įvykių versiją.
„Tesla Cybertruck“ prototipas įkraunamas Peterseno automobilių muziejuje Los Andžele, Kalifornijoje. Nuotrauka: Allison Dinner / EPA
„Tesla“ kibernetinis sunkvežimis pradeda pristatymus
Musko valdoma elektromobilių (EV) gamintoja „Tesla“ lapkričio mėnesį pradėjo JAV pristatyti savo unikaliai atrodantį ir labai populiarią kibernetinį sunkvežimį. Sunkvežimis pagamintas iš blizgaus nerūdijančio plieno, suformuotas į plokščias plokštumas ir, remiantis Musko paskelbta filmuota medžiaga, gali atlaikyti strėlę, kurią į jo šoną paleisdavo podcaster Joe Rogan.
Muskas teigė, kad neįprastą dizainą iš dalies įkvėpė automobilis, paverstas povandeniniu laivu 1977 m. Džeimso Bondo filme „Šnipas, kuris mane mylėjo“. Kalbėdamas pristatymo renginyje Muskas sakė: „Galiausiai ateitis atrodys kaip ateitis“.
„Cybertruck“ kaina prasideda nuo 60 990 USD (48 000 GBP), tačiau aukščiausios klasės versija kainuos 100 000 USD.
Danas Ivesas, JAV finansų įmonės „Wedbush Securities“ generalinis direktorius, sako, kad kibernetinio sunkvežimio atvykimas rodo, kad „Tesla“ asortimentas, kuriam vadovauja didelės apimties 3 ir Y modeliai, gali plėstis.
„Cybertruck paleidimas yra svarbus platesnei Tesla augimo istorijai ateinančiais metais, o abejojantiems taip pat bus įrodyta, kad Muskas gali sėkmingai išplėsti Tesla aureolės efektą, nes ateinančiais metais vis daugiau vartotojų pasuks elektromobilių keliu“, – sako jis.
Reklamuotojai yra išsiųsti
X pajamų krizė pagilėjo lapkritį, kai platformą apėmė antisemitizmo ginčai. Pirma, JAV kampanijų grupė „Media Matters“ teigė, kad nustatė, kad įmonių, įskaitant IBM, „Apple“ ir „Oracle“, skelbimai platformoje buvo patalpinti kartu su antisemitiniu turiniu. Tada Muskas pasinaudojo savo X paskyra, kad sutiktų su antisemitiniu įrašu.
„Apple“, „IBM“ ir „Disney“ buvo tarp prekių ženklų, kurie pristabdė reklamą. Tai paskatino neeilinį Musko protrūkį renginyje Niujorke, kur jis pasakė: „Jei kas nors bandys mane šantažuoti reklama, šantažuoti pinigais, eik dulkintis“.
X taip pat padavė ieškinį Media Matters ir Skaitmeninės neapykantos kovos su skaitmenine neapykanta centru dėl jų tyrimų, susijusių su platforma. „Bloomberg“ šį mėnesį pranešė, kad 2023 m. skelbimų pardavimai turėtų sumažėti beveik perpus ir šiais metais sumažės iki 2,5 mlrd. USD, palyginti su maždaug 4,5 mlrd. USD 2021 m.
Muskas vėl prisijungia prie AI lenktynių
Kovo mėnesį Elonas Muskas ir kiti technologijų profesionalai bei ekspertai, įskaitant „Apple“ įkūrėją Steve’ą Wozniaką, pasirašė atvirą laišką, raginantį padaryti šešių mėnesių pertrauką kuriant galingas dirbtinio intelekto sistemas. Tai neįvyko ir liepos mėnesį Muskas, vienas iš ChatGPT kūrėjo OpenAI įkūrėjų, nusprendė, kad geriau vėl dalyvauti lenktynėse su nauja kompanija: xAI.
Muskas teigė, kad jo sistema būtų saugi, nes ji būtų „maksimaliai smalsi“ apie žmoniją. Ir labai sarkastiška, pasirodė. Pirmasis xAI produktas buvo „Grok“, pokalbių robotas, kurio, kai šį mėnesį buvo paprašyta parodyti savo kūrėją X prenumeratoriams, „Tesla“ generalinis direktorius pavadino „milžinišku žmogumi“. Jis pridūrė: „Bent jau jūs esate užsiėmę, kol mes visi bandome išgelbėti planetą, kurią taip trokštate palikti“.
Muskas taip pat dalyvavo pasauliniame AI saugos aukščiausiojo lygio susitikime Bletchley parke JK ir dominavo antraštėse perspėdamas, kad ši technologija yra „viena didžiausių grėsmių žmonijai“.
Europos Sąjunga nurodė, kad 19 internetinių platformų, įskaitant „Instagram“, „TikTok“ ir „Twitter“ (dabar X), turinčios tokį didelį vartotojų skaičių, joms būtų taikomos griežtesnės turinio reguliavimo taisyklės. Nuotrauka: AFP / Getty Images
Dezinformacija įveda X į bėdą
Gruodį Europos Sąjunga pradėjo oficialią pažeidimo procedūrą prieš X pagal Skaitmeninių paslaugų įstatymą (DSA), kuris įsigaliojo rugpjūtį. Įtariami DSA, užtikrinančio socialinės žiniasklaidos platformų saugos standartus, pažeidimai apima įsipareigojimų, susijusių su neteisėtu turiniu ir dezinformacija, pažeidimus.
Buvo ženklų, kad artėja tyrimas. Platformos nušvietimas apie „Hamas“ atakas prieš Izraelį atnešė ES įspėjimą. Spalio 10 d. ji pranešė X, kad po atakų platforma „naudojama neteisėtam turiniui ir dezinformacijai ES skleisti“.
Nicas Newmanas, Reuters studijuojamosios žurnalistikos instituto vyresnysis mokslinis bendradarbis, teigė, kad X nebuvo patikimas naujienų šaltinis, koks anksčiau buvo.
Jis pasakė: „Twitter [now X] tapo savo buvusio savęs šešėliu. Ji tapo mažiau naudinga žurnalistams – ir paprastiems žmonėms – kaip vieta naujienoms rasti, diskutuoti ir dalytis. Viena iš pagrindinių to priežasčių yra neapykantą skatinančio turinio augimas, kurį dabar rodo keli tyrimai.
