Iš dalies dėl senamadiškos misoginijos moterys sportininkės dažnai yra nepakankamai įvertinamos ir nepakankamai apmokamos sporte. Taigi, kai žiūrėjau, kaip dabar virusinė futbolo reklama baigiasi stebinančiu būdu, kuris metė iššūkį giliai įsišaknijusioms klaidingoms nuostatoms, buvau už tai.
Dviejų minučių trukmės reklama, kurią sukūrė telekomunikacijų bendrovės „Orange“ Prancūzijos padalinys ir rinkodaros agentūra „Marcel“, pasirodė prieš 2023 m. FIFA moterų pasaulio čempionatą ir naudoja vaizdo įrašų montažo galią, kad paneigtų šias mintis. Prasideda ryškiausia Prancūzijos vyrų futbolo komanda, padariusi labai įspūdingus žygdarbius: akinantis pėdų darbas, nuostabios oro apdailos ir žaibiški spurtai aikštelėje. Fone skamba dramatiška muzika, komentatoriai susijaudinę pasakoja scenas, o gerbėjų minios pratrūksta šūksniais. Maždaug įpusėjus ekranas užtemsta ir pasirodo tekstas: „Tik Les Bleus [the men’s national team in France] gali suteikti mums šias emocijas“.
Tada siužeto posūkis. Tekstas ekrane atskleidžia žaidėjus nebuvo vyrų komanda – vaizdo įrašas atsukamas atgal, kad parodytų, jog visa filmuota medžiaga iš tikrųjų buvo iš moterų žaidimų. Taikant pažangias redagavimo technologijas, moterų veidai ir vardai ant jų megztinių buvo pakeisti vyrų; Šalutinis palyginimas rodo autentišką filmuotą medžiagą prieš netikrus klipus. Visi tie nuostabūs pjesės, kurias ką tik žiūrėjote? Jas atliko sportininkės.
Skelbimas baigiamas tokiu tekstu: „Orange“ palaikome „Les Bleus“. Tada įjungiamas redagavimo įrankis, kad būtų atliktas nedidelis, bet svarbus pakeitimas: jis prideda e iki paskutinio žodžio parašyti Bleues – reikšti Prancūzijos moterų rinktinę. (Čia galite peržiūrėti anglišką vaizdo įrašo versiją „YouTube“.)
Visoje socialinėje žiniasklaidoje žiūrovai išreiškė baimę dėl reklamos. „Jie atliko neįtikėtiną darbą, atskleisdami vyrų ir moterų sportininkų šališkumą“, – rašė „Twitter“ vartotojas @brilewerke. „Žiūrėdamas tai man šiek tiek miglotos akys“, – sakė „Reddit“ vartotojas @koreawut.
Pabrėždama faktą, kad moterų futbolas gali būti toks pat įdomus kaip ir vyrų, o sportininkės yra tokios pat talentingos, atletiškos ir galinčios sukelti gerbėjų emocinę reakciją, reklama paneigia nuostatą, kad moterų sportas nėra toks linksmas ar linksmas. smagu žiūrėti, o tai dažniausiai naudojama kaip pateisinimas, kodėl sportininkės dažnai negauna tiek daug atlyginimo, kiek jų kolegoms vyrams.
Tačiau pastaruoju metu padaryta pažanga tinkama linkme, ypač profesionaliame futbole. Po šešerius metus trukusios kovos JAV moterų futbolo rinktinė (USWNT) 2022 m. laimėjo 24 milijonų dolerių atsiskaitymą iš JAV futbolo federacijos, taip pat pažadą, kad organizacija vyrų ir moterų nacionalinėms komandoms atlygins po lygiai. Taip pat padrąsina: daugiau žmonių nei bet kada anksčiau domisi moterų sportu. Pavyzdžiui, 2019 m. moterų pasaulio čempionatas, pasak FIFA, pritraukė rekordiškai daug žiūrovų – 1,12 mlrd. Be to, artėjantis 2023 m. moterų pasaulio futbolo čempionatas bus lankomiausias atskiras moterų sporto renginys istorijoje – praėjusį mėnesį buvo parduota daugiau nei milijonas bilietų pagal FIFA.
Vis dėlto reikia nuveikti daugiau, kad būtų panaikintas lyčių šališkumas sporte. Tyrėjai iš neseniai paskelbto tyrimo Sporto vadybos apžvalga nustatė, kad žmonės elitinių vyrų futbolo žaidėjų vaizdo įrašus įvertino aukščiau nei moterų, kaip Laikas pranešė. Tačiau kai žaidėjų lytis buvo neaiški, jie abi grupes įvertino panašiai.
„Nesvarbu, ar žiūrime į pajamas, investicijas ar aprėptį, vyrų sportas sekasi geriau nei moterų. Daugelis mano, kad absoliutūs sportinių rezultatų kokybės skirtumai yra varomoji jėga“, – tyrime rašė autoriai. „Tačiau stereotipų egzistavimas turėtų įspėti mus apie kitą galimybę: informacija apie lytį gali turėti įtakos suvokimo kokybei.
Skelbimas negalėjo būti paskelbtas geresniu laiku: šią savaitę Australijoje ir Naujojoje Zelandijoje prasidėjus moterų pasaulio čempionatui, bus daug progų pamatyti, kokie neteisingi yra šie lyčių nusistatymai ir koks tikrai įdomus moterų sportas. gali būti.
Susijęs:
- Megan Rapinoe jaučia „gilų taikos jausmą“ dėl išėjimo į pensiją 2023 m.
- 6 atkūrimo patarimai, padėsiantys futbolo žvaigždei Alexui Morgan žaisti geriausiai
- Kaip šios 4 sportininkės keičia būdą, kaip žiniasklaida nušviečia moterų sportą
