Kažkada buvusi Lietuvos televizija, vėliau tapusi LRT (peršasi analogija su sovietmečio poeto Liudo Giros eilėraščiu, kuomet Lietuva virsta LTSR) parodo ne tik Seimo narių rietenas, bet ir kokį nors filmą. Tiesa, dieną tai būna serialai, vakare seni, bent 10 kartų matyti detektyvai. Gerą filmą kartais gali pamatyti nemigos kamuojami žiūrovai 22.30 per LRTplius. Bet tai tarp kitko.
Taigi, dieną, bežiūrint „Ledynmetį“ ar panašų filmą, vietoje mamuto, staiga pasirodo lifte stovintis ir kojomis trypiantis žmogelis. Pirma mintis – žmogus kenčia, nes labai nori į tualetą. Tačiau netrūkus paaiškėja, kad šis blaškosi, abejoja ar imti kyšį. Po kurio laiko ekrane buvusį tigrą pakeičia žmogų puolantis šešėlis. Tai priminimas verslininkams, kad šis vaiduoklis jiems neduos ramybės nei dieną, nei naktį, jei nesumokės mokesčių. Po kurio laiko ekrane šmėsteli užsisvajojęs vairuotojas ir ore lekiantis vaikiuko manekenas. Priminimas vairuotojui – vairuok atsargai.
Ir visa tai vadinama socialine reklama. Komercinės reklamos paskirtis – skatinti pirkėją įsigyti vieną ar kitą prekę. Socialinė reklama skirta visuomenei šviesti, nuostatoms keisti ar primena žmonėms imtis naudingos veiklos. Pvz. taupyti energiją, rūšiuoti atliekas. Dažniausiai socialinės reklamos užsakovai yra nevyriausybinės organizacijos ar valstybės institucijos.
Pirmąją pasaulyje televizinę reklamą Amerikos kompanija NBC parodė 1941-ais metais. Tąkart ekrane 10 sekundžių buvo rodomas laikrodis. Teigiama, kad transliuotojas iš šios reklamos uždirbo tik 7 JAV dolerius, o laikrodžių pardavėjo pelnas buvo apie 1000 dolerių. Šiandien 30-ties sekundžių reklaminis klipas, jei norėtumėte parodyti per populiariausias Amerikoje „Super Bowl“ varžybas, kainuotų 5 arba 6 milijonus (!) dolerių. Nepatikrintais duomenimis, kiekvienas teisingai į reklamą investuotas milijonas atneša du milijonus.
Jei prakalbom apie pinigus, norom nenorom kyla klausimas, kokį efektą duoda socialinė reklama? Ar tai keičia mūsų sąmonę ir įpročius? Kiek kainuoja? Reklamai kurti ir transliuoti valstybinės institucijos naudoja biudžeto, kitaip tariant, mūsų pinigus.
Deja, net visažinis google apie šios reklamos poveikį ne kažin ką tegalėjo pasakyti – radau vos keletą studentų kursinių ir bakalauro darbų, skirtų šiai temai. Jų tyrimai apėmė labai ribotą respondentų skaičių, tad apie reklamos efektyvumą kalbėt plačiau negalime.
Čia Lietuva ir milijonų už reklamą tikrai niekas nemoka. Neabejoju, skaitytojams įdomu, kiek kainuoja reklamos sekundė eteryje arba reklamos gamyba. Man taip pat įdomu, bet deja, tai dažniausiai komercinė paslaptis. Gerokai pasirausęs internete radau daug palyginimų, kiek procentų pabrango ar atpigo reklamos laikas vienoje ar kitoje televizijoje. Visos televizijos pateikia koeficientą, rodantį, kaip reklamos rodymo kaina priklauso nuo jos transliacijos laiko. Dieną – pigiau, vakare brangiau, sporto varžybų metu –
brangiausia. LRT nuorodoje „kainoraštis“, kompiuteris užrašė, kad „puslapis nerastas“. Ne specialistui sunkia įkandami kitų televizijų kainoraščiai.
Kad būtų kiek aiškiau apie kokias sumas kalbama, paimkime 2012 metų LNK televizijos kanalo politinės reklamos įkainius, kurie šiandien be abejo yra gerokai pasikeitę.
Reportažinio klipo 1 sekundės transliacijos kaina tarp sporto ir orų žinių rubrikų kainavo 277,777 Lt plius PVM. Šiame reportažiniame klipe politinės kampanijos dalyvis informuoja apie politinę programą arba pasisako aktualiais visuomenei klausimais. 200 s. trukmės pasisakymas ar prisistatymas per LNK (transliacija galima pirmadieniais – ketvirtadieniais, 22.30 val., iš karto po LNK žinių) buvo įkainuota 30 000 Lt plius PVM.
Jei rytoj norėsite tapti kurios nors laidos rėmėju Lietuvos ryto televizijoje, tai savaitė jums kainuos nuo 8 000 iki 5 000 €.
Už reklamą LRT eteryje 2019 m. prezidento rinkimuose, negalutiniais duomenimis, kandidatai sumokėjo per 62 tūkst. eurų (LRT televizijoje – 38 659 eurų, LRT radijuje – 23 371 eurų).
Pasak reklamos specialistų, veiksmingiausia socialinė reklama yra ta, kuri žmogui pasako, ką jis pasiruošęs išgirsti. Labai abejoju, ar kurioje nors įstaigoje savo padėtimi piktnaudžiaujantis valdininkas staiga ims mindžikuoti ir skubės į tualetą, kai jam bus pasiūlytas atlygis už parašą ant kokio nors popierėlio. Arba verslininkas, nesumokėjęs mokesčių, išsigąs jį persekiojančio šešėlio.
Peršasi liūdna išvada, kad tai tobula mašina pinigų plovimui. Niekam neįdomus socialinės reklamos poveikis. Svarbiausia – įsisavinti pinigus, skirtus viešinimui, juolab, kad tiek reklamos gamybos, tiek transliacijos kainos dažniausiai būna sutartinės. Įvairios ministerijos ar valstybės remiamos organizacijos tikrai negaili lėšų savo biudžeto grafoje, skirtoje viešinimo išlaidoms. Greičiausia tai ne tiek apšviečia visuomenę, kiek pagerina kažkieno finansinę padėtį.
O didžiausią socialinės reklamos poveikį asmeniškai aš jaučiu žiūrėdamas reklamų bloką, kuriame rodoma eilės tvarka reklama, kurioje vaikiukas turi bėdų, kai tėvelis lošia, o po šios seka… „Vikingų loto“ reklama arba žaiskite „Teleloto“ – laimėkite 30 automobilių… jei turite problemų su azartiniais lošimais, kreipkitės… Tikrai tokia reklama labai pakelia nuotaiką. Beje, pastaruoju metu lietuviškuose televizijos kanaluose reklama vidutiniškai trunka 10 -12 minučių.
Algimantas GUDELIS
Šaltinis: Nyksciai
