„Ikea“ rugpjūtį atidarė vieną iš savo naujų, mažesnių „planuokite ir užsisakyk“ parduotuvių Arlingtone, Virdžinijoje. Alex Bitter / Insider
- „Ikea“ pradeda 2 milijardų JAV dolerių veiklos plėtrą JAV.
- „Ikea“ strategijos dalis – nauja, mažesnė parduotuvė pirkėjams, perkuriantiems ištisus kambarius.
- Apsilankiau vienoje iš šių naujų parduotuvių, kad pamatyčiau, kaip ten apsipirkti.
Skelbimas Skelbimas „Ikea“ išleidžia milijardus, kad galėtų plėstis JAV, o didžioji dalis jos planų tenka mažoms parduotuvėms.
Daugelis pirkėjų tikriausiai galvoja apie didžiulius sandėlius, užpildytus viskuo – nuo virtuvinių rankšluosčių iki kavos staliukų iki švediškų mėsos kukulių, kai galvoja apie mažmenininką. Tačiau šiais metais paskelbtoje 2 milijardų dolerių vertės iniciatyvoje Ikea pareiškė, kad JAV atidarys devynias „planavimo ir užsakymo“ parduotuves.
Kiekviena parduotuvė yra tik dalis „Ikea“ dydžio, prie kurio tikriausiai esate įpratę. Nors „Ikea“ sandėlis gali užimti apie 350 000 kvadratinių pėdų, planavimo ir užsakymo parduotuvės yra nedidelė to dalis. Parduotuvė, kurioje lankiausi dėl šio straipsnio, esanti Arlingtone, Virdžinijoje, yra apie 5000 kvadratinių pėdų.
Planavimo ir užsakymo parduotuvės sukurtos aplink pavyzdines virtuves, miegamuosius ir kitus pilnus prietaisų ir dekoro paketus, kuriuos pirkėjai gali nusipirkti savo namų kambariams. Tai tarsi vaikščiojimas po vieną iš jų žinomų katalogų. Nėra jokių kavinių, kuriose patiekiami pigūs pietūs ar gausus paveikslų rėmelių pasirinkimas, kaip galite rasti įprastame „Ikea“ sandėlyje.
Skelbimas Skelbimas Vietoj to, jei pamatysite kažką, kas jums patinka, turėsite jį užsisakyti pristatymui. „Ikea“ parduotuves vadina „parduotuvėmis“ ir aprūpina jas darbuotojais, kurie, pasak jos, gali atsakyti į klausimus ar net planuoti pertvarkymą.
Norėjau pamatyti, kokios yra šios mini „Ikea“ parduotuvės, todėl nuvykau į Arlingtoną.
Skelbimas Skelbimas
Man artimiausia „Ikea“ planų ir užsakymų parduotuvė yra Pentagono miesto rajone Arlingtone, Virdžinijoje, visai šalia Potomako upės nuo Vašingtono.
Pentagono centras yra vienas iš prekybos kompleksų, traukiančių žmones į Pentagono miesto rajoną. Alex Bitter / Insider Rajone yra daugybė apsipirkimo galimybių, įskaitant „Costco“ ir „Amazon“ HQ2, todėl čia daug žmonių. Netoli kvartalo taip pat yra metro stotis.
Įėjimas yra prekybos centro viduje.
„Pentagon City“ parduotuvė yra viena iš daugelio „plan and order“ parduotuvių, kurias „Ikea“ suplanavo Vašingtono rajone. Alex Bitter / Insider Ženklai už pagrindinio įėjimo rodo, kad tai nėra įprasta „Ikea“.
Skelbimas Skelbimas
Už įėjimo buvo pastatyta lentelė su nuolaida pristatymui.
„Ikea“ bando užkariauti pro šalį einančius pirkėjus su šiuo nemokamą pristatymą reklamuojančiu ženklu. Alex Bitter / Insider Ši parduotuvė atidaryta rugpjūtį, o iškaboje buvo pažadėtas nemokamas kai kurių užsakymų pristatymas, jei pirkėjai užsiregistruos „Ikea“ lojalumo programoje. Įprastose parduotuvėse standartinis pristatymas prasideda nuo 19 USD.
Įėjęs į vidų pamačiau, kad mokysiuosi švedų kalbos žodyno, kaip ir kitose „Ikea“ parduotuvėse.
„Ikea“ yra gerai žinoma dėl švediškų terminų vartojimo parduotuvėse, ypač įvardijant prekes. Alex Bitter / Insider Šis ženklas tiesiai įėjimo viduje paaiškina, kad klientai gali planuoti pirkinius pristatymui šioje vietoje.
Skelbimas Skelbimas
Įėjus į parduotuvę, laukė pilnai įrengta virtuvė.
„Ikea“ planų ir užsakymų parduotuvės virtuvės jautėsi tarsi įeidamos į kažkieno namus. Alex Bitter / Insider Jaučiausi kaip įeidamas į pirmąją įprastos „Ikea“ parduotuvės skyrių, kuriame rasite visus parduodamus kambarius.
Pavyzdžiui, visa ši virtuvė kainuoja 10 409 USD už stalviršius, prietaisus ir techninę įrangą, pavyzdžiui, spinteles ir kriauklę.
Buvo parduodami ir mažesni baldai.
Įprastos „Ikea“ parduotuvės leidžia klientams pasiimti virtuvės reikmenis ir kitas prekes žemiau salono esančiame lygyje. Alex Bitter / Insider Viskas turėjo kainų etiketę, kurioje buvo nurodytas švediškas prekės terminas, pavyzdžiui, šis indų rinkinys, kainuojantis 19,99 USD.
Skelbimas Skelbimas
Šiuos mažesnius daiktus galite nusipirkti patys, tačiau „Ikea“ turės juos jums išsiųsti.
Parduotuvėje viskas buvo paženklinta kaina ir pavadinimu. Alex Bitter / Insider Būčiau nusipirkęs vieną iš šių anglinio plieno keptuvių, jei jų būtų parduotuvėje, bet darbuotojas patvirtino, kad galiu užsisakyti tik pristatymui.
Paskelbimo metu Ikea svetainėje buvo rašoma, kad keptuvės pagrindiniame sandėlyje nebeliko, tačiau ją galima nusipirkti parduotuvėje „kartu su didesniu gaminiu, siunčiamu sunkvežimiu“. Svetainėje teigiama, kad nedidelių užsakymų pristatymas paprastai „prasideda nuo 6 USD“.
Šioje parduotuvėje dėmesys tikrai buvo skirtas dideliems bilietams.
Buvo įvairių stilių kriauklės, stalčių rankenos ir stalviršiai. Alex Bitter / Insider Pavyzdžiui, šią nerūdijančio plieno kriauklę galite nusipirkti už 285 USD.
Skelbimas Skelbimas
Buvo įrengti kambariai įvairiems biudžetams, pavyzdžiui, ši virtuvė.
Viską nuo buitinės technikos iki stalviršių galima įsigyti kaip paketą. Alex Bitter / Insider Tai Spartan, tačiau tarp kitų pagrindinių virtuvės elementų yra mini šaldytuvas, nešiojamasis laidumo degiklis ir kriauklė.
Buvo pabrėžta, kad daugelis kambarių yra prieinamos.
„Ikea“ turi reputaciją tarp pirkėjų kaip įperkama baldų ir namų prekių pirkimo vieta. Alex Bitter / Insider Anksčiau minėta virtuvė kainuoja mažiau nei 2000 USD.
Skelbimas Skelbimas
Parduotuvės gale buvo ribotas mažesnių prekių, kurias galėjote nusipirkti, pasirinkimas.
„Ikea“ planų ir užsakymų parduotuvėje buvo nedidelė dalis prekių, kurias gamina įprastos parduotuvės. Alex Bitter / Insider Dauguma šių prekių buvo įrankių rinkiniai, lemputės ir kiti daiktai, kurių jums gali prireikti, jei šioje parduotuvėje užsisakytumėte visą kambarį.
Buvo keletas keistų, pigių prekių, kurias rasite daug didesnėje „Ikea“ parduotuvėje.
Šis telefono laikiklis buvo vienas iš mažesnių prekių, kurias galėjote nusipirkti planų ir užsakymų parduotuvėje. Alex Bitter / Insider Šis laidinis telefono laikiklis jums kainuos 2,99 USD.
Skelbimas Skelbimas
Kai aš klajojau, ši „Ikea“ parduotuvė pradėjo jaustis kaip „Home Depot“, „Lowe’s“ ar kita namų tobulinimo parduotuvė.
Pigiausias parduodamas kriauklės maišytuvas kainavo tik 29 USD. Alex Bitter / Insider Čia buvo garbingas maišytuvų pasirinkimas, jei norėtumėte pritaikyti vieną iš kambario sąrankų arba nusipirkti vieną.
Šie stalviršių pavyzdžiai man ypač priminė namų tobulinimo parduotuves.
Tuo metu, kai „Insider“ lankėsi parduotuvėje, ant stalviršių vyko išpardavimas. Alex Bitter / Insider Buvo galima rinktis iš įvairių stilių ir medžiagų.
Skelbimas Skelbimas
Kai lankiausi darbo dienos popietę, parduotuvėje buvo keli darbuotojai.
Reklamoje aplink parduotuvę buvo nurodytos skirtingų prekių ir kambarių kainos. Alex Bitter / Insider „Ikea“ teigimu, galite susitarti su darbuotoju ir pasikalbėti apie renovacijos projektą.
„Visiškai naujas IKEA Arlingtono planas ir užsakymų punktas leis klientams susitikti su profesionaliais konsultantais, kurie gali padėti optimizuoti savo gyvenimo ir darbo erdves“, – rugpjūtį, atidarius šią parduotuvę, sakė IKEA JAV rinkos vadovė Raquel Ely.
Aplink parduotuvę buvo įrengti keli jutikliniai ekranai, kuriuose buvo pateikta informacija apie produktus.
Taip pat buvo ekranai su informacija apie kitus produktus, taip pat „Ikea“ prekės ženklo kredito kortelę. Alex Bitter / Insider Šiame ekrane pateikiama išsami informacija apie „Ikea“ sandėliavimo ir drabužių spintos pasiūlymus.
Skelbimas Skelbimas
Taip pat visoje parduotuvėje buvo priminimų, kad prekes galima įsigyti pristatymui.
Pirkėjai galėtų nuskaityti QR kodą, kad sužinotų daugiau. Alex Bitter / Insider Mane sužavėjo surinkimo paslaugos kištukas, atsižvelgiant į Ikea baldų reputaciją, nes juos sunku surinkti. (Kai kurie žmonės net samdo koncertinius darbuotojus, kad tai padarytų, o ne patys surinktų baldus.)
Tačiau tai buvo ne visos virtuvės. Ši parduotuvė taip pat prekiauja čiužiniais…
Kartą vėl buvo ekranas su informacija apie čiužinius. Alex Bitter / Insider Taip pat buvo siūlomos pagalvės ir antklodės.
Skelbimas Skelbimas
…taip pat spintos ir kiti daiktai…
Akivaizdu, kad vienas saugojimo variantas buvo geras norint organizuoti bet ką – nuo marškinių iki riedlenčių. Alex Bitter / Insider Visose spintose buvo drabužių, aksesuarų ir kitų daiktų, kad būtų galima geriau suprasti, kaip jie gali atrodyti naudojami.
…ir pilna miegamojo įranga.
Šioje „Ikea“ vietoje buvo maždaug keturi įrengti kambariai. Alex Bitter / Insider Jei esate vienas iš tų žmonių, kurie mėgsta gulėti „Ikea“ lovose, ši mažesnė parduotuvė jums padės.
Skelbimas Skelbimas
Man buvo smagu tyrinėti sandėliavimo skyrių, ypač drabužių spintas.
Kai kuriose parduotuvės vietose buvo iškabos, skatinančios klientus bendrauti su baldais. Alex Bitter / Insider Negalėjau nepaklausyti šio lipduko patarimo.
Jei atnaujinčiau namą ar butą, tai būtų puiki vieta baldams rasti.
Vitrinos buvo pilnai aprūpintos, kad nežiūrėtumėte tik į tuščius baldus. Alex Bitter / Insider Šis drabužių spintos stalčių rinkinys privertė susimąstyti, kodėl aš neturi nieko panašaus.
Skelbimas Skelbimas
Mane taip pat sužavėjo šie tapetai, kuriuose Benjaminas Franklinas pučia burbulą su guma.
Palyginimui, tapetai kiekviename kitame parduotuvės kambaryje buvo švelnūs. Alex Bitter / Insider Nebuvo aišku, ar galite jį užsisakyti parduotuvėje, bet vėliau radau Etsy.
Išeidamas iš parduotuvės gauni dar vieną švedų kalbos pamoką.
Man prireikė maždaug 15 minučių, kol apžiūrėjau visą parduotuvę, ir aš judėjau lėtai. Alex Bitter / Insider „Hej da“ reiškia „Iki pasimatymo“.
Skelbimas Skelbimas
Apskritai „Ikea“ plano ir užsakymo parduotuvė atrodė kaip tinkama vieta apsipirkti, tačiau mane šiek tiek supainiojo ši konkreti vieta.
Išėjau iš parduotuvės ir sutrikusi išėjau į lauką. Alex Bitter / Insider Nesitikėjau tipiškos „Ikea“ patirties, bet nebuvau visiškai tikras, kam ši tiksli vieta turėtų būti skirta.
Viena vertus, jis yra vietovėje, kurioje daug pėsčiųjų, ypač žmonių, kurie turi pinigų.
Menininko atliktas „Amazon“ HQ2 Arlingtone atliktas vaizdas. Amazonės / Arlingtono apygarda Tikėtina, kad pro šią parduotuvę praeis „Mallgoers“, „Amazon“ darbuotojai, Pentagono darbuotojai ir keleiviai.
Skelbimas Skelbimas
Kita vertus, daugelis Pentagono mieste gyvenančių žmonių nuomojasi butus, ribodami šios parduotuvės patrauklumą.
Mažos „Ikea“ parduotuvės vitrinos išryškino įmonės daugkartinius pirkinių maišelius. Alex Bitter / Insider Tikriausiai neketinate kapitališkai remontuoti virtuvės stalviršių, jei nuomojatės vietą viename iš netoliese esančių daugiabučių.
Pavyzdžiui, šis prabangus naujas daugiabutis buvo atidarytas šalia parduotuvės.
Šis apartamentų kompleksas anksčiau buvo „Costco“ automobilių stovėjimo aikštelės dalis. Alex Bitter / Insider Galbūt pirkėjai, atvykstantys iš toliau ir turintys namus giliau Virdžinijoje, užsuks į šią naują vietą, nors daugeliui jų gali kilti pagunda tiesiog nuvažiuoti į „Ikea“ sandėlį.
Skelbimas Skelbimas
Jei kada nors nusipirksiu būstą ir imsiuosi remonto, būtų naudinga apsilankyti vienoje iš šių parduotuvių.
Nešiojamas degiklis, dalis pigiausio virtuvės komplekto parduotuvėje, parduodamas atskirai už 69,99 USD. Alex Bitter / Insider Iki tol pasiliksiu prie dviejų pilno dydžio „Ikea“ parduotuvių DC rajone.
Mažmeninė prekyba elektronine prekyba Skelbimas
