Adidas Yeezy. Christian Vierig / Getty Images
Išpirkite dabar
- Adidas nežino, ką daryti su savo Yeezy akcijų kalnu.
- Bendrovė apskaičiavo, kad šios atsargos jai kainuotų 1,3 mlrd.
- Ekspertai teigia, kad „Adidas“ atsidūrė „pralaimėjimų“ padėtyje ir neturi aiškaus išeities.
Praėjo šeši mėnesiai nuo tada, kai „Adidas“ nutraukė ryšius su Kanye Westu, tačiau ji vis dar nežino, ką daryti su neparduotu „Yeezy“ inventoriaus kalnu.
„Adidas Bjørn Gulden“ pareiškime kartu su savo pirmojo ketvirčio pelno pranešimu penktadienį teigė, kad „Yeezy“ partnerystės praradimas ir toliau „kenkia“ bendrovei. Pardavimai Šiaurės Amerikoje, jos pagrindinėje Yeezy rinkoje, per ketvirtį sumažėjo 20%.
Kompanija nutraukė ryšius su Ye, anksčiau vadintu Kanye Westu, spalį po virtinės ginčų, įskaitant daugybę antisemitinių komentarų.
„Adidas“ teigė, kad į savo metines rekomendacijas jau atsižvelgė į 1,2 milijardo eurų (1,3 milijardo JAV dolerių) pardavimo nuostolį, jei neparduotų akcijų. Dėl to ji tikisi 500 milijonų eurų (552 milijonų JAV dolerių) sumažinimo pelnui.
Tačiau Guldenas pakartojo nuotaikas, kurios buvo pasidalytos penktadienį savo ketvirtojo ketvirčio pajamų skambutyje, ty kad Adidas vis dar neturi veiksmų plano šiai problemai spręsti.
HSBC analitikas Erwanas Rambourgas išdėstė „Adidas“ dilemą klausime, skirtame Guldenui per kovo mėnesio uždarbį.
„Jūs negalite parduoti Yeezy dėl reputacijos rizikos. Ir tuo pačiu metu negalite sunaikinti produkto planetai. Taigi, man tiesiog įdomu, kokių galimybių turite?” Rambourg sakė.
Guldenas greitai prisipažino, kad neturi atsakymo.
„Galėtume parduoti prekę už savikainą… Galėtume parduoti su nedidele marža, o maržą atiduoti įvairioms aukoms… Mūsų tikslas yra padaryti tokį, koks yra tikimybė, kad jis mums pakenks mažiausiai, ir kad darome ką nors gero“, – sakė jis.
Jis analitikams sakė, kad jam buvo pateikta apie 500 skirtingų verslo pasiūlymų iš žmonių, norinčių įsigyti akcijų. „Bet vėlgi, tai nebūtinai bus teisinga“, – sakė jis.
O aukoti labdarai nėra taip paprasta, kaip atrodo. Su „Yeezy“ produktais susijusi vertė reiškia, kad šios prekės gali patekti į netinkamas rankas ir būti perparduotos naudotose platformose siekiant pelno.
Ekspertai teigia, kad taip būtų galima sugadinti šiuos produktus prieš dovanojant, kad būtų sumažinta jų perpardavimo vertė, nors tai Adidas kainuotų daugiau.
„Atrodo, kad Adidas tai nelaimės situacija ir priminimas apie mamos įspėjimą būti atsargiam, su kuo bendrauji“, – diskusijos įraše RetailWire rašė elektroninės prekybos platformos „Mondofora“ vadovas Dionas Kenney.
Populiarus JK Adidas Yeezy Daugiau…
Išpirkite dabar
